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丰田在华注册WIGO/AGYA全新商标,又一合资廉价车型呼之欲出?

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十年前,“低廉”一度成为自主品牌的代名词,5-8万成为自主品牌的主流价格区间;而合资品牌总是高高在上,与自主品牌分岭在10万元价格界线。然而,随着自主品牌不断向上,合资品牌价格不断下探,如今自主与合资的界限逐渐模糊化,甚至部分自主品牌车型价格突破20万元,与合资品牌正面开撕。

同时,合资品牌在中国市场价格区间也不断下探,其中不乏科鲁兹、英朗、起亚K2、福睿斯、威驰、蓝鸟、凌派等多款合资车型,终端成交价进入8万区间。自主品牌与合资品牌的竞争领域不断拓展,对抗战场进一步重叠。

群雄逐鹿,各显神通。2月26日,一汽-大众和大众集团在狼堡正式推出中国专属品牌——“JETTA”捷达,驰骋中国市场多年的捷达车,正式升级幻化为一个品牌。据了解,捷达将由一汽-大众引入中国市场,并负责其生产销售工作。

捷达品牌的诞生,目的十分明显,即在不伤害大众品牌价值的基础上,以全新的子品牌进军中国低端汽车市场,填补大众集团在中国低端汽车市场的空白。

大众先于一步之后,丰田汽车也于近日正式提交了WIGO/AGYA两个全新商标注册申请。据了解,WIGO和AGYA是丰田在东南亚市场的热销车型,折算人民币市场价格大约为6万元,由此可见,丰田汽车也正加速廉价车型在中国市场的布局。

自主向上、合资向下

实则是为了更好的生存

大众汽车在中国市场的发展,可以说是无品牌可以匹敌,上汽大众和一汽-大众两家合资品牌每年的市场销量相加,直接占据了绝对的领导地位。正是一个在中国市场驰骋多年的品牌,其对中国市场的了解也相当透彻,一直急于上马自己的廉价车型。

当捷达品牌诞生并由一汽-大众牵头后,大众对其寄予了厚望。计划于今年发布三款全新车型,第一款SUV将于上海车展首秀,同时为其构建超过200家的经销商网络。

三款全新车型、200余家销售网络,这样的数字对于任何一个新生品牌来说都不是易事儿,但捷达品牌可以做到,其毕竟有大众品牌的强大背书。同时也足以证明大众品牌对于捷达品牌的重视,以至于加速推进捷达品牌在中国市场落地生根。

大众在华推出全新低端品牌——捷达,丰田在华注册新商标WIGO/AGYA,合资品牌不断下探低端市场。而与之相反的是,自主品牌加速品牌升级,并不断突破现有的价格天花板。其中比较突出的吉利汽车和长城汽车,率先推出全新高端品牌领克和WEY,力求实现品牌向上突破。

从价格区间来看,领克01、VV5、VV6、VV7等SUV车型价格区间位于15-20万元,比吉利博越、哈弗H6等车型价格区间要高出一个层次,直接对标的车型也定格为CR-V、荣放、途岳等主流合资SUV车型,品牌主攻领域发生变化。

自主品牌与合资品牌竞争市场重叠,其也反映出了中国汽车市场已经发生改变,自主与合资不得不随之而变,以更好的应对市场。


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