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岚图每年将向市场投放不少于一款新车型

时间:2020-08-01 11:28来源:未知 作者:admin 点击:
[车友头条-车友号汽车有智慧]东风是英雄武汉一张闪亮的城市名片,岚图品牌在汉首发,是东风发展史上具有里程碑意义的大事,也是武汉经济社会发展中的喜事,将有力推动东风公司
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  [车友头条-车友号汽车有智慧]“东风是英雄武汉一张闪亮的城市名片,岚图品牌在汉首发,是东风发展史上具有里程碑意义的大事,也是武汉经济社会发展中的喜事,将有力推动东风公司抢占产业前沿、实现跨越式发展,也将为武汉打造万亿级产业集群,建设世界级高端电动汽车产业基地注入新动能。”

  当武汉市委王忠林在致辞中说出这句话时,也就意味着,岚图已经不只是东风的岚图,而且是整个武汉的岚图。

  于武汉而言,汽车工业在武汉经济构成中占据十分重要的位置。短期内,经过2020年疫情和洪灾的创伤之后,武汉亟需新的推动力恢复活力;长期看,武汉也需要新的高端产业拔高城市地位,担负起“国家中心城市”的辐射使命。

  东风汽车作为国内四大汽车集团之一,也是目前国内拥有品牌数量最多的车企,旗下不仅拥有大量的合资品牌,也有不少自主品牌。但是东风汽车内部一直以来都呈现出“合资强,自主弱”的局面。在国内大部分车企都加速自主品牌的发展下,如果东风集团还不做出改变,那么对后期发展是非常不利的。

  然而,面向高端市场的新品牌很多,包括长安北汽、上汽、奇瑞长城等,此外还有数量多达几十家的新造车企业,东风要脱颖而并出不容易。

  “这是东风推进品牌向上的新一轮艰苦创业。”东风集团董事长竺延风以“艰苦”这样的词语形容岚图的创立。

  尽管前路注定是“艰苦”的,但东风选择做这样不容易的事情有着自己的机会判断逻辑,并认为时机已经到来。竺延风在讲话中认为,当下汽车消费已经从“汽车稀缺”到 “汽车普遍进入家庭”的阶段,而在中国步入成熟汽车社会过程中,社会的中坚阶层开始去追求更有品质、更有品位的汽车生活,这种消费变化带来了新的需求。简单而言,这个新中坚阶层可以简单理解为富裕中产,东风岚图将瞄准的客户群体正是这样一群人。

  在竺延风看来,,当下汽车消费已经从“汽车稀缺”到 “汽车普遍进入家庭”的阶段,而在中国步入成熟汽车社会过程中,社会的中坚阶层开始去追求更有品质、更有品位的汽车生活,这种消费变化带来了新的需求。东风“岚图”品牌正是对这一群体的需求进行探索、思考,为新中坚力量的个性化需求而量身打造。在品牌风格上,并不追求显赫和奢侈,而是希望做到“淡、静、雅”,换句话说就是“格局、胸怀、品位”,新中坚力量是富有知识和智慧的群体,东风“岚图”的使命,就是为新中坚力量的美好生活赋能。

  从某种意义上讲,作为一个新生的高端新能源汽车品牌,岚图从一开始就注定了要走一条与众不同的路。

  战略目标清晰,剩下的就是东风汽车对岚图的运营。竺延风表示,东风“岚图”将以全新组织机制、全新商业模式和全新团队,接受市场的严峻考验。

  组织机制上,“岚图”将融合东风丰富的造车经验与造车新势力的灵活机制,探索“成熟车企+造车新势力”的发展模式,构建扁平、高效、务实、低成本的管理运营模式;商业模式上,“岚图”将创新营销模式和生态服务,满足用户全生命周期的用车需求;管理上,东风将完全采用市场化方式。构建一支睿智、开放、平等、勇于探索的创业团队。

  简而言之,岚图是完全按照市场规律独立运营,这意味着,岚图可能不再受“央企”这一牢笼的束缚,可以放开手脚大干一番。

  可这并不意味着岚图不需要东风。正如竺延风所言,岚图是造车新实力, 这样的品牌定位源于东风超过50年在汽车行业的探索与实践;源于东风累计5000多万及每年近400万用户的信赖支持;源于东风几代研发工作者积累、构建起的“三电”研发制造、智能网联、自动驾驶技术开发与集成能力,及高度现代化装备的整车制造工厂;源于东风对全价值链、全球战略合作伙伴优质资源的协同能力。

  受益于东风品牌和研发实力,跳脱于东风固有僵硬体制,这样的岚图,相比其他新能源高端品牌和造车新势力,不仅不怯场,更有一种扬帆起航的气势。

  在发布会上,岚图汽车CEO&CTO卢放提到了一个词——新能源汽车的3.0时代。“新能源3.0时代是原生电动平台的时代,是智能网联的时代,是零焦虑的时代,是用户体验多元化的时代。”消费者对于新能源车更加高的诉求,表面上是要求更为苛刻,但实际上也产生了新的需求,对更高端、智能化产品的需求。

  “新消费时代用户体验之上,我们要做的是以用户需求为导向,解决用户的痛点,给用户提供更好的用车体验。”卢放表示。

  首先,针对用户对新能源汽车的焦虑。岚图通过掌握“三电”、自动驾驶、智能网联等关键核心技术,从安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感“五感”这几方面,定义电动汽车高端体验,并在品质、安全、里程、交付、服务、品牌六个领域解决用户焦虑。

  其次,岚图汽车将从设计、智慧、性能、舒适四个维度出发,定义新一代汽车的高端智慧体验。在设计领域,岚图汽车以“淡、静、雅”为设计理念,通过融合现代的豪华与温暖的科技,构建一个淡然、雅致、恬静的空间;在智能化领域,岚图汽车将拥抱自动驾驶、智慧交通等产业新生态,主动融入汽车产业在产品形态、研发制造及服务方式等领域发生的新一轮变革,以用户使用场景定义汽车;在性能领域,岚图汽车将为用户提供强劲的动力性和极致的操控稳定性;在舒适领域,以品位感和舒适感为导向,为用户营造安全舒适、健康的座舱环境,并通过多模交互为用户带来更便捷操作体验。

  最后,面对于未来,岚图制定了3至5年的发展规划,以用户需求为导向精准布局,实现覆盖轿车、SUV、MPV 以及跨界车、高性能车等各个细分市场。从2021年起,岚图每年将向市场投放不少于一款新车型,量产版将于2021年7月上市。

  有技术、有基础、有目标,也有相对完善的产品规划,面对变化无常的汽车市场,岚图似乎比我们想象的要准备充分得多。

  或许,对于一个才筹划了两年、量产车型尚未见面的新品牌,现在讨论其如何高端智慧为时尚早,它的先期目标是,在品牌认知上让大众知道“我是谁”。现在,“真正零焦虑高端智慧电动品牌”以及以鲲鹏展翅为象征的logo,已然开启了岚图走向大众认知的第一步工作。

  此次岚图发布会,是武汉在疫情后首次大规模线下活动,在汉秀剧场旁边,武汉临江大道往来不息的车流,似乎在诉说着武汉的复苏。但细细嗅探,还是能感触到这座城市敏感的神经。

  在不同的威胁下焦虑了近半年的武汉,着实需要一些新气象。东风又何尝不是呢?车市下滑叠加身处疫情中心的定点打击,让东风远不止半年的转型阵痛期,烈度又增加了几分。此情此景,东风迫切想翻开品牌发展新篇章的意愿,只怕比任何车企都要强烈。

  岚,山间清风,代表纯净自然。图,谋划图新,代表美好生活蓝图。从岚图的名字,不难读出这一意味——为东风和武汉绘出一幅美好蓝图,是东风对它的美好期望,更是赋予它的重要使命。

  如今,岚图已然到来,为东风的转型升级翻开了新的一页。这张蓝图绘到什么程度?拭目以待。(采写汽车有智慧 王得源)(文/车友号 汽车有智慧)

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